從藝術(shù)到產(chǎn)業(yè)

    在很多人眼中，中國(guó)絕對(duì)具有創(chuàng)作出蜚聲國(guó)際的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品的能力，中國(guó)動(dòng)畫(huà)輝煌的歷史就是佐證。特別是從1957年上海美術(shù)電影制片廠成立到1965年這8年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的“黃金時(shí)代”，動(dòng)畫(huà)片種類(lèi)多，佳作也多。標(biāo)志性作品《大鬧天宮》在改革開(kāi)放后就曾被英國(guó)引進(jìn)，并連續(xù)播放很長(zhǎng)時(shí)間，這部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片在上世紀(jì)80年代轟動(dòng)了歐美各國(guó)，在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，創(chuàng)下了中國(guó)美術(shù)片輸出的最高紀(jì)錄，幾乎成為外國(guó)人心目中中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的代名詞。
    但是，那樣的黃金時(shí)代卻僅僅停留在自我欣賞的藩籬內(nèi)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)動(dòng)漫沒(méi)有想到引進(jìn)來(lái)，更沒(méi)有想到走出去，“不僅如此，以前只是談動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和藝術(shù)塑造，這兩年才發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)不僅是動(dòng)畫(huà)，它還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)�！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠一級(jí)編劇姚忠禮說(shuō)。
    如果說(shuō)新世紀(jì)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)一直受困于創(chuàng)意、票房和產(chǎn)業(yè)的三重困局，那么今年中國(guó)系列動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》首先在創(chuàng)意和票房上成為最佳樣本。廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣東原創(chuàng)）吸取美國(guó)米高梅的《貓和老鼠》經(jīng)驗(yàn)，在前期培育了大批忠實(shí)觀眾的基礎(chǔ)上，推出電影版《喜羊羊和灰太郎》，取得不俗票房。“它體現(xiàn)的浪漫和夸張，洋溢的弱者戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)者的溫馨人文主義關(guān)懷跨越了國(guó)界、信仰、語(yǔ)言和種族�！币χ叶Y分析道。
    “《喜羊羊與灰太狼》市場(chǎng)運(yùn)作是成功的，但制作的藝術(shù)水準(zhǔn)并非國(guó)際一流�！弊鰟�(dòng)畫(huà)到底是追求藝術(shù)還是生產(chǎn)商品？這一直是動(dòng)畫(huà)工作者面臨的一個(gè)疑問(wèn)�！暗纤鼓針�(lè)園的擴(kuò)張之路告訴我們，兩者都很重要。”北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視總經(jīng)理帥民說(shuō)。

海外主題公園不只是金錢(qián)問(wèn)題

    “我們之前確實(shí)公開(kāi)提及過(guò)，想打造一個(gè)主題公園�！睆V東原創(chuàng)宣傳主任邵浩文向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》透露，打造一個(gè)中國(guó)式的主題公園一直是其公司的目標(biāo)，不過(guò)也只能是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。
    “我們最缺的還是錢(qián)。錢(qián)怎么來(lái)？要品牌過(guò)硬了才能吸引投資方。”邵浩文表示，現(xiàn)在很多人都知道動(dòng)畫(huà)片喜羊羊，但不知道喜羊羊就是廣東原創(chuàng)做的，至少目前公司還沒(méi)有吸引到任何投資方一起來(lái)做主題公園。
    “只有一部喜羊羊，別人是永遠(yuǎn)記不住你的。除了喜羊羊，我們還在努力打造更多的卡通人物�！鄙酆莆恼J(rèn)為，主題公園最忌人物形象過(guò)于單一。目前，喜羊羊已經(jīng)有600多集，公司未來(lái)5年計(jì)劃要做到1000集，每年出一部電影。
    “若喜羊羊能夠像日本的機(jī)器貓一樣成功，那離建主題公園就進(jìn)了一步。”
    此外，人偶劇等眾多活動(dòng)也是主題公園不可或缺的一部分，廣東原創(chuàng)也正朝著這些方向發(fā)展衍生品�！叭绻�這些做不好，主題公園只是個(gè)夢(mèng)想，連理想都不是�！�
    事實(shí)上，在關(guān)于海外主題公園的打造上，資金反倒不是最難的問(wèn)題。姚忠禮就認(rèn)為，讓國(guó)外的人接受中國(guó)的主題樂(lè)園，估計(jì)還比較遙遠(yuǎn)。他非常贊同今年兩會(huì)上作家趙麗宏提出的中國(guó)能否建立一個(gè)西游記樂(lè)園的提案，“若干年后，中國(guó)既有迪士尼，也有西游記樂(lè)園，中西文化互相呼應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)，那將是多么非常美妙的事情。”
    實(shí)際上，談及到海外做主題公園，正在致力于打造國(guó)內(nèi)一流兒童主題樂(lè)園的帥民，也認(rèn)為暫時(shí)沒(méi)有可能，“前提是要大量的中國(guó)文化輸出，以及投資幾百個(gè)億，否則主題樂(lè)園沒(méi)有人去，收不回投資成本，在商業(yè)上是不實(shí)際的�！�

永久的版權(quán)，永久的財(cái)富

    目前，喜羊羊在中國(guó)孩子心目中的地位，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了米老鼠和唐老鴨。但其賺錢(qián)的本領(lǐng)，還需要好好向迪士尼公司學(xué)習(xí)。
    據(jù)了解，喜羊羊衍生品的授權(quán)合作商已經(jīng)達(dá)到了500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書(shū)、毛絨公仔、食品、日用品、到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。然而，廣東原創(chuàng)又賺了多少錢(qián)呢？
    “市場(chǎng)上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版�！睋�(jù)邵浩文介紹，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片因價(jià)格偏低，都是靠衍生品賺錢(qián)，而翻版喜羊羊衍生品充斥著市場(chǎng)，導(dǎo)致廣東原創(chuàng)衍生品的收入僅占總收入的40%。
    邵浩文說(shuō)，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是先出漫畫(huà)書(shū)，書(shū)紅了再拿賺到的錢(qián)制作動(dòng)畫(huà)片和更多的衍生品，衍生品的利潤(rùn)在國(guó)外是相當(dāng)?shù)母�。但在�?guó)內(nèi)卻行不通，在中國(guó)是先做動(dòng)畫(huà)片，再出書(shū)和衍生品，而這些衍生品的市場(chǎng)卻被大量的翻版占據(jù)，喜羊羊的衍生品利潤(rùn)正被翻版吞噬。
    其實(shí)，迪士尼的名言“永久的版權(quán)，永久的財(cái)富”早就告訴我們它的成功秘訣了。很顯然，喜羊羊賣(mài)座但不賺錢(qián)的例子證明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，其實(shí)是限制中國(guó)動(dòng)畫(huà)形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)而進(jìn)軍海外的一大障礙。而恐怕只有解決了這個(gè)問(wèn)題，喜羊羊主題公園才能擁有一張世界性的通行證。

[聲明]：以上內(nèi)容只代表作者個(gè)人的觀點(diǎn)，并不代表“中國(guó)山水畫(huà)藝術(shù)網(wǎng)”的價(jià)值判斷。