面對(duì)近幾年藝術(shù)品市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)整，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)出現(xiàn)了冰火兩重天的情景，高端藝術(shù)繼續(xù)表現(xiàn)低迷，而中低端藝術(shù)市場(chǎng)則出現(xiàn)明顯反彈甚至是火爆跡象，中國(guó)大眾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速崛起，成為2016年藝術(shù)市場(chǎng)的最明顯特征，而這波行情，正要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等藝術(shù)電商平臺(tái)的重要推動(dòng)。
　　目前，國(guó)內(nèi)多家藝術(shù)品電商平臺(tái)、藝術(shù)微拍機(jī)構(gòu)，在藝術(shù)市場(chǎng)陷入低谷的階段，非但沒(méi)有倒下，反而逆勢(shì)崛起，并不斷壯大。像閑魚(yú)、淘寶網(wǎng)等電商大佬們紛紛開(kāi)通藝術(shù)品交易平臺(tái)，并積極推廣，導(dǎo)入精準(zhǔn)消費(fèi)者流量，而這樣的行為伴隨著大量消費(fèi)者的介入，成交額增長(zhǎng)率驚人。以微信拍賣(mài)為代表的移動(dòng)端藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭同樣驚人，有的微信拍賣(mài)機(jī)構(gòu)幾個(gè)月前才幾個(gè)微信群，藏家群體成員不過(guò)數(shù)百人，幾個(gè)月后即已發(fā)展到數(shù)十個(gè)群，精準(zhǔn)藏家數(shù)萬(wàn)人。像這樣的有一定規(guī)模的微信拍賣(mài)機(jī)構(gòu)，他們對(duì)藝術(shù)品的推廣，普及接地氣起到了關(guān)鍵作用。他們主推中青年優(yōu)秀藝術(shù)家，整體價(jià)位在幾千元到幾萬(wàn)元不等，這也恰恰迎合了大眾消費(fèi)的剛性需求。這些中低價(jià)位的藝術(shù)品給了消費(fèi)者一個(gè)學(xué)習(xí)、入場(chǎng)的機(jī)會(huì)，和高端藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始主動(dòng)降價(jià)以?xún)r(jià)換量不同，大眾藝術(shù)消費(fèi)品價(jià)格不降反升，節(jié)節(jié)走高，有時(shí)甚至遭遇哄搶?zhuān)�正由于中低價(jià)位藝術(shù)品價(jià)格低，接地氣，變現(xiàn)相對(duì)容易，帶來(lái)的升值潛力也往往較大。
　　藝術(shù)網(wǎng)拍風(fēng)行
　　2015年嘉德秋拍報(bào)告顯示，秋拍的很多藏品都是在網(wǎng)上成交，特別是信札。信札專(zhuān)場(chǎng)拍了100多件，全部由網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家買(mǎi)走，網(wǎng)上成交額達(dá)幾百萬(wàn)元。2015年秋拍，網(wǎng)拍的成交量格外好，同時(shí)藝術(shù)品電商的發(fā)展已壯大到近2500家。如今許多藝術(shù)品電商都建立了直接與藝術(shù)家在線溝通的平臺(tái)，還有專(zhuān)業(yè)人士提供第三方鑒定服務(wù)。投資者在網(wǎng)拍的不斷嘗試中，對(duì)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家建立了信任。從藝術(shù)品線上交易到藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的進(jìn)駐對(duì)不少人來(lái)說(shuō)還頗為陌生，但是對(duì)于市場(chǎng)本身而言，這兩年，藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)與藝術(shù)品網(wǎng)拍，不可謂不是一股新生代的新鮮力量。
　　網(wǎng)拍平臺(tái)崛起
　　隨著網(wǎng)購(gòu)成為人們?nèi)粘Ｉ�活的主流消費(fèi)形態(tài)，藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)方式也悄然興盛。與傳統(tǒng)的交易模式相比，藝術(shù)品網(wǎng)上交易因其方便、快捷的交易渠道得到收藏家們的青睞。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號(hào)也開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如西泠印社、琉璃廠等，許多畫(huà)廊、美術(shù)館也開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。在線經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品漸成氣候，從單純?cè)诰�藝術(shù)交易平臺(tái)，到分門(mén)別類(lèi)的專(zhuān)業(yè)拍賣(mài)平臺(tái)，甚至是大型綜合交易網(wǎng)站，這些顯示出藝術(shù)電子商務(wù)時(shí)代正在悄然來(lái)臨。
　　而對(duì)于藝術(shù)品網(wǎng)拍，國(guó)際拍賣(mài)巨頭早已在做努力，蘇富比最早與易貝合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)上競(jìng)價(jià)，它們分道揚(yáng)鑣之后，蘇富比一直在升級(jí)自己的在線競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。佳士得2006年就開(kāi)始做網(wǎng)上實(shí)時(shí)競(jìng)拍。一些小型拍賣(mài)會(huì)沒(méi)有實(shí)力開(kāi)發(fā)在線競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，打折屋等國(guó)外第三方藝術(shù)品拍賣(mài)網(wǎng)站接入數(shù)百家拍賣(mài)行資源，在自身開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)平臺(tái)上進(jìn)行在線競(jìng)拍。2010年起步的易拍全球運(yùn)用同樣的商業(yè)模式，和全球800多家拍賣(mài)行合作，每年整合5000余場(chǎng)拍賣(mài)。2012年9月，沃霍爾基金會(huì)就曾與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過(guò)網(wǎng)上拍賣(mài)，對(duì)全世界收藏家開(kāi)放競(jìng)拍。然而，消息一公布，諸多評(píng)價(jià)就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多人將此次網(wǎng)上拍賣(mài)稱(chēng)之為“史無(wú)前例的大傾銷(xiāo)”，然而，這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的形式取得極大成功，總成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。人們?cè)诟淖兯囆g(shù)品交易思維的同時(shí)也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言，這場(chǎng)拍賣(mài)的確改變了整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，也打破了人們對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的偏見(jiàn)。
　　此外，一些業(yè)內(nèi)人士還表示，就目前而言，大眾電商雖然極有可能成為一種藝術(shù)品收藏的固定模式，但在短時(shí)間內(nèi)卻只會(huì)對(duì)目前的藝術(shù)品交易模式帶來(lái)一定的刺激作用，僅此而已，因?yàn)榇蟊婋娚趟鶐�入的只是一群年輕人，而掌握足以進(jìn)行大規(guī)模藝術(shù)品收藏資本的卻不是這些人。
　　網(wǎng)拍市場(chǎng)中年輕藏家的崛起并不出乎意料，對(duì)只是想選幾件藝術(shù)品裝飾家居的“菜鳥(niǎo)”收藏者來(lái)說(shuō)，比起在拍賣(mài)會(huì)上和“老江湖”們斗智斗勇，網(wǎng)拍這樣的方式顯得更直接簡(jiǎn)單，也更符合年輕人的行為習(xí)慣。同時(shí)網(wǎng)上藝術(shù)品價(jià)格更為親民，經(jīng)常還會(huì)低價(jià)起拍，很多人懷著撿漏的心態(tài)點(diǎn)擊鼠標(biāo)。更有一些網(wǎng)拍設(shè)置零底價(jià)起拍，是為了讓更多人參與，而隨著線上拍賣(mài)興起，做低端市場(chǎng)的線下拍賣(mài)行形勢(shì)也更為嚴(yán)峻。
　　網(wǎng)拍急需完善
　　盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢(shì)，而且也有利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身潛藏著不少問(wèn)題，如藝術(shù)品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。首先，藝術(shù)品鑒定是一個(gè)難題，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)讓某些不負(fù)責(zé)任的拍賣(mài)公司為自己開(kāi)脫責(zé)任找到了理由。此外，與網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相關(guān)的法律法規(guī)的缺乏也是問(wèn)題之一。據(jù)悉，目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的一部法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)做出制度的約束，因此容易出現(xiàn)競(jìng)買(mǎi)者串通炒作，競(jìng)買(mǎi)者和拍賣(mài)公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)破壞整個(gè)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的有序、健康發(fā)展。而根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為“藝術(shù)贗品”問(wèn)題頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)，收藏投資者需要提高警惕。
　　網(wǎng)拍快速發(fā)展，各行各業(yè)都掀起了一股革新的風(fēng)潮，藝術(shù)圈也被裹挾其中，很多傳統(tǒng)意義上的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、藝術(shù)網(wǎng)站紛紛涌入藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，今天藝術(shù)品市場(chǎng)上已掀起了一輪前所未有的互聯(lián)網(wǎng)熱潮。市場(chǎng)寒冬時(shí)期，往往蘊(yùn)藏著巨大機(jī)會(huì)，中國(guó)藝術(shù)品大眾消費(fèi)迅速崛起，并在逐漸成為藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)前以及未來(lái)的重要力量，源源不斷的年輕藏家?guī)��?lái)的消費(fèi)為藝術(shù)市場(chǎng)注入新鮮血液，并推動(dòng)中低價(jià)位藝術(shù)品節(jié)節(jié)走高，不知不覺(jué)地，藝術(shù)市場(chǎng)已然觸底反彈，迎來(lái)新的起點(diǎn)。（中國(guó)山水畫(huà)藝術(shù)網(wǎng)編輯）

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