如今，藝術(shù)電商風(fēng)頭正盛，藝典中國、翰墨千秋、趙涌在線、HIHEY 等藝術(shù)電商時常進入藏家大眾的視野，并均有各自的優(yōu)勢和特色經(jīng)營模式。其中翰墨千秋的移動在線拍賣，主營當(dāng)代藝術(shù)家的保真書畫藝術(shù)品，普及藝術(shù)品大眾化消費；趙涌在線則在郵幣卡的網(wǎng)絡(luò)在線交易上有著自身的優(yōu)勢，再加上近兩年微拍的火熱，更加催生了大眾對網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品熱情的高漲，伴隨著藝術(shù)品“網(wǎng)購”的熱潮，也引發(fā)了人們對于藝術(shù)電商所倡導(dǎo)的藝術(shù)品大眾消費對大眾審美影響的思考。

      大眾藝術(shù)審美的兩個“維度”

      在探討藝術(shù)電商對大眾審美的功過之前，我們不妨先來關(guān)注下作為普通大眾的我們在藝術(shù)審美方面有何特點。
“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，而對于一件藝術(shù)品，不同層次的人理解也是不同的，這也就形成了藝術(shù)審美的兩個不同的“維度”：一方面在于視覺層面，即感官上是“美”的，另一方面便是精神層面，在于對藝術(shù)品所賦予的精神的探索，正像杜尚的《泉》，懂得人譽他為“現(xiàn)代藝術(shù)的守護神”，在不懂的人眼中《泉》就是一個并不美觀的便池。然而，我們不得不承認的是作為既非科班出生，也沒有受過藝術(shù)熏染的普通大眾，人們的藝術(shù)審美大多數(shù)也只停留在視覺層面上，這就是為什么人們覺得王珍鳳200一副的桃花會比周春芽的桃花好看，為什么人們對于當(dāng)代藝術(shù)就只有三個字：看不懂！
 
      藝術(shù)電商為大眾審美的提升“助力”

      隨著人們生活生活水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注自身的藝術(shù)審美需求，而藝術(shù)電商的發(fā)展使大眾審美需求的實現(xiàn)成為可能。
      一，藝術(shù)電商滿足大眾審美需求。正如首家移動電商翰墨千秋，其所倡導(dǎo)的大眾消費使成千上萬件中書協(xié)、中美協(xié)老師的精品書畫走入尋常百姓家，讓普通大眾有了與藝術(shù)品接觸的機會，品味書畫帶給他們的“美”的享受，實實在在的書畫作品對于大眾藝術(shù)審美的提升難道不比機器批量印刷的仿品有效的多？而以郵幣卡在線交易而知名的趙涌在線，則在小眾的郵幣卡收藏交易市場開辟了新的電商交易模式，成為郵幣卡愛好者的“聚集地”，滿足普通大眾的藝術(shù)審美需求，這便是藝術(shù)電商對于大眾審美的一大貢獻；
      二，藝術(shù)電商打破藝術(shù)品審美壟斷。在沒藝術(shù)電商之前，人們想要欣賞藝術(shù)品只能通過畫廊和拍賣行，而藝術(shù)家想要展示自己的作品也只能通過畫廊和拍賣行，然而藝術(shù)品并非剛需，畫廊、拍賣行的“高門檻”使不少普通大眾只能望而卻步，同時將使很多經(jīng)濟實力不強的藝術(shù)家擋在了“門外”，藝術(shù)品電商的出現(xiàn)就打破了畫廊和拍賣行的這種壟斷，使有才華的藝術(shù)家可以通過互聯(lián)網(wǎng)展示自己的作品，而普通大眾也可以通過電商尋找自己喜歡的藝術(shù)品；
      三，多元化的藝術(shù)品使大眾藝術(shù)審美更加包容。藝術(shù)電商的“低門檻”使藝術(shù)品也更多元化，人們通過藝術(shù)電商可以了解到更多個性化的藝術(shù)品，相應(yīng)的，大眾的藝術(shù)審美也更加的包容和多元。
 
      藝術(shù)電商之于大眾審美的“痛點”

      當(dāng)前藝術(shù)電商還處于起步階段，其所倡導(dǎo)的大眾消費也使一些人產(chǎn)生疑慮：藝術(shù)電商所經(jīng)營的“平民化”藝術(shù)品是否會拉低大眾審美？對于這樣的疑慮，我們不妨先回想下，在沒有藝術(shù)電商之前普通大眾有多少是關(guān)注藝術(shù)品市場的，又有多少家里有藝術(shù)品的，藝術(shù)電商拉低大眾審美倒不至于，不過在更高端的藝術(shù)審美需求方面也確實存在著缺陷。
      前面我們也提到，當(dāng)前大眾的藝術(shù)審美大多還停留在視覺層面，藝術(shù)電商所倡導(dǎo)的大眾消費可以滿足是人們“美”感官需求，而對于“殿堂級”的藝術(shù)品，人們更看重的是親身的體會和切身的感受，當(dāng)人們“美”的需求被滿足后，再追求更高層次的審美，便只能借助畫廊與展會這樣的線下藝術(shù)活動了。
      雖然當(dāng)前藝術(shù)電商對大眾藝術(shù)審美的影響尚不明顯，但也卻無法抹殺其在提升大眾審美方面的作用，不過，隨著藝術(shù)品漸漸走進大眾生活，成為人們生活中不可或缺的“精神食糧”時，相信藝術(shù)電商對于大眾審美的提升會得到越來越多的人的認可。（中國山水畫藝術(shù)網(wǎng)編輯）

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