2014年的藝術(shù)圈，討論最多的除了藝術(shù)市場(chǎng)的沉淀調(diào)整，就是藝術(shù)品電商的迅猛發(fā)展了。2013年底，中國(guó)的藝術(shù)品交易網(wǎng)站已經(jīng)超過2000家。同年，國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)藝術(shù)電商翰墨千秋藝術(shù)交易中心鋒芒初露，藝術(shù)品交易紛紛在微信、淘寶等平臺(tái)萌芽。2014年，藝術(shù)品電商在高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出很多問題。那么2015年，我們要如何應(yīng)對(duì)難題，謀求藝術(shù)電商市場(chǎng)更為健康有序的發(fā)展?
藝術(shù)品電商存在嚴(yán)重?cái)鄬?/STRONG>
2014年末，有著三百余年歷史的老字號(hào)榮寶齋對(duì)外宣布，“榮寶齋在線”正式上線試運(yùn)營(yíng)。眾所周知，早在2000年，國(guó)內(nèi)第一家藝術(shù)品電商——嘉德在線已經(jīng)成立，而2013年，國(guó)內(nèi)第一家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心成立。換言之，在大批藝術(shù)品電商向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型之時(shí)，還有很多像榮寶齋一樣的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)剛剛開始向PC端電商轉(zhuǎn)型。
歷經(jīng)13年，藝術(shù)品電商才實(shí)現(xiàn)了從PC端到移動(dòng)端的跨越。而這十余年中，有兩千多家藝術(shù)品電商宣布成立。不難看出，藝術(shù)品電商間存在著嚴(yán)重?cái)鄬樱腋L(fēng)化問題嚴(yán)重。堅(jiān)持傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)模式，還是緊隨潮流做出調(diào)整，對(duì)很多有著豐厚經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)來說一度是個(gè)兩難的選擇。但從目前藝術(shù)品電商及移動(dòng)藝術(shù)電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，答案已經(jīng)不言自明。
無創(chuàng)新無品牌是硬傷
數(shù)以千計(jì)的藝術(shù)品電商可謂一個(gè)龐大的群體，然而奇怪的是，至今并未出現(xiàn)某個(gè)被藝術(shù)圈公認(rèn)的品牌。相信所有藝術(shù)品電商都為此做出過努力，那么問題來了，買家何以在數(shù)以千計(jì)的藝術(shù)品電商中選中某一家呢?沒錯(cuò)，知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。要像買電器想到蘇寧、國(guó)美，購(gòu)書想到卓越、當(dāng)當(dāng)一樣，收藏藝術(shù)品想到某某。
在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心可以說有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。在一些傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)還在謀求向PC端交易轉(zhuǎn)型的時(shí)候，翰墨千秋已搶占移動(dòng)端市場(chǎng)的先機(jī)，推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)品交易App。而在藝術(shù)品電商大行其道之時(shí)，翰墨千秋藝術(shù)交易中心已華麗升級(jí)為國(guó)內(nèi)首款藝術(shù)品移動(dòng)在線拍賣App，并引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和媒體報(bào)道。
藝術(shù)品藏家年輕化趨勢(shì)明顯
長(zhǎng)期以來，藝術(shù)藏家習(xí)慣于光顧古玩市場(chǎng)、畫廊或拍賣會(huì)等地。而隨著藝術(shù)品電商的出現(xiàn)，交易不再受到時(shí)間、空間的嚴(yán)格限制，足不出戶就能賞玩購(gòu)買心儀的藝術(shù)品。而大部分老藏家的消費(fèi)習(xí)慣已然根深蒂固，對(duì)藝術(shù)電商的信任并不能在一朝一夕間建立起來。
相對(duì)的，如今網(wǎng)購(gòu)是大批新晉藝術(shù)藏家日常生活不可或缺的一部分。對(duì)他們來講，網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品變得順理成章。線上交易平臺(tái)的出現(xiàn)不僅構(gòu)不成其進(jìn)入收藏界的阻礙，反而變?yōu)橛行У拇呋瘎?/FONT>
在藝術(shù)品電商的大環(huán)境下，藝術(shù)品藏家逐漸年輕化。將更多的藝術(shù)愛好者培養(yǎng)為新晉藝術(shù)買家、藏家，并有效轉(zhuǎn)化那些有著多年線下購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的老收藏家，是廣大藝術(shù)品電商努力的方向。
藝術(shù)品保真、保質(zhì)難
藝術(shù)品作為一種特殊商品，“保真保質(zhì)”自古以來就是一個(gè)難題，而電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)更是放大了這種難度。在過去傳統(tǒng)的社會(huì)交易中，講究的是“銀貨兩訖”，一手交錢，一手交貨，電商打破了這一定律，從而使得藝術(shù)品電商需要更多的行業(yè)自律與誠(chéng)信意識(shí)。此外，針對(duì)藝術(shù)品電商的相關(guān)法律法規(guī)也亟待完善。
日前，淘寶因?yàn)閮H僅37.25%的正品率，遭遇了嚴(yán)重的信任危機(jī)，這也為眾多藝術(shù)電商經(jīng)營(yíng)者敲響了警鐘。
毫無疑問，藝術(shù)藏家與藝術(shù)品電商都已進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的階段。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2015年，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，培養(yǎng)忠實(shí)買家、提升品牌與服務(wù)將是藝術(shù)品電商未來努力的方向。而藝術(shù)品電商的良性競(jìng)爭(zhēng)，也將優(yōu)有效化國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境，使其進(jìn)入更為健康有序的發(fā)展軌道。（中國(guó)山水畫藝術(shù)網(wǎng)編輯）
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