傳統(tǒng)的書畫交易，由于交易信息不易傳播，書畫的價格大都很隱蔽，缺乏可以比較的價格體系，同一件作品，價高價低，全看買賣雙方的意愿，有時“天上”有時“地下”，價差懸殊，讓人感覺“藝術(shù)無價”。當然，一些書畫家也會例外，他們會制定潤格公諸于世，通過潤格來規(guī)范交易。潤格可能時高時低，但一定貼近實際，而且未必年年看漲�？傊�，傳統(tǒng)書畫交易，不管價格是明是暗，都比較真實，很少會成為一種炒作的噱頭。而書畫一旦進入拍賣，價格就格外引人關(guān)注，尤其是拍賣與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合以后，交易有了記錄，拍賣的結(jié)果方便查詢，拍賣的價格可以互為參照，價格的功效被成倍放大，完全可以成為一種炒作的焦點。
　　當代書畫，“做”出來的價格
　　當代書畫由于量大、易鑒定，很適合于投資。當代書畫很多時候是充當著禮品的角色，不管是作投資還是當禮品，肯定“在途”多于“在庫”，頻繁換手中，每個人都希望手中的書畫能快速升值。于是，只有靠炒作來拉升價格了。這種炒作，已經(jīng)不局限于在媒體上宣傳、吹捧，利用拍賣平臺“做”價格被看成是更好的途徑。當一個書畫家的作品頻繁出現(xiàn)在各種拍賣會上，并且都高價成交，就能營造一種行情，引導銷售，從而帶動這個書畫家的整體行情的上升。在拍賣記錄中，一些當代書畫家作品的價格動輒一平方尺10萬8萬元，這其中有多少是真實的交易不得而知，但它的宣傳效果非常明顯，面對市場，人們常常會以拍賣價格為參照來買賣作品。
　　這種抬價格的成本不算太大，一些小拍賣公司，只要繳納一定傭金，就可以任由操作，當然，小拍賣公司牌子小、信譽不夠，成交的價格難以令人信服，要想取得更好的效果，必須登上大拍賣公司的平臺。而信譽較好的大拍賣公司，在作品的甄選上比較嚴格，若沒渠道，上拍的機會不是很大，這就看書畫家或代理機構(gòu)的公關(guān)能力了。當一件作品登上拍賣平臺，從法律上講是不允許委托方自己舉牌的，但實際上很難限制，很多時候委托方是自賣自買，這樣，除了要支付買賣雙方的傭金外，還要繳納稅收、保險等各項費用，價錢不菲，但相比之下的宣傳效果，還是物有所值的。所以，當我們面對一個名不見經(jīng)傳的畫家的作品突然拍出天價時，實在是沒必要太在意。
　　近現(xiàn)代書畫，莊家引領(lǐng)價格
　　近現(xiàn)代書畫是藝術(shù)市場的大盤，作者眾多，作品的量也很大，相比于當代書畫，因為經(jīng)過時間的積淀，優(yōu)勝劣汰，作者的水準相對整齊。根據(jù)藝術(shù)史地位和市場表現(xiàn)，形成一線名家、二線名家、三線名家這樣的梯級序列。在近現(xiàn)代書畫的買家中，既有投資客也有真藏家，由于近現(xiàn)代書畫已經(jīng)經(jīng)過一段時間的流傳，每一個書畫家的作品都分布得比較分散，對于投資者來說，操縱價格的難度較大，弄不好就可能“為他人作嫁衣裳”。但這并不意味著近現(xiàn)代書畫就沒有背后的推手，書畫家的行情起伏，特別是短時間內(nèi)某一位書畫家行情驟起驟降，常常都是因為莊家的操縱結(jié)果。莊家匯集資金，集中購買某一書畫家的作品，制造供求失衡，從而引領(lǐng)價格的上漲,然后再慢慢放出作品。在近現(xiàn)代書畫這一版塊中，價格漲漲落落，此起彼伏，但還是能體現(xiàn)出市場規(guī)律。
　　拍賣場中，賣家“頂”價格的現(xiàn)象，在近現(xiàn)代書畫中特別常見。一些小拍賣公司會與賣家串通，讓上拍的作品高保留價而低起拍價，以便吸引顧客，同時讓賣家參與舉牌，制造虛假成交；而大拍賣公司又往往店大欺客，不是大客戶就沒有話語權(quán)，為保證成交率，都把拍品的保留價壓的極低，一旦上拍，賣家只能冒險舉牌托護，如果在自己手上落槌，還得支付買賣雙方的傭金。不管主動還是被動，賣家都參與制造了價格泡沫。
　　古代書畫，最容易被利用的天價
　　古代書畫由于資源稀缺，分布分散，適合收藏而不宜投資，炒作價格也沒必要，按道理古代書畫的價格走勢應(yīng)該最為平穩(wěn)，然而，在拍賣市場上，讓人最瞠目結(jié)舌的價格常常是古代書畫。有時候，事先并不被看好的無底價作品會拍出幾百萬元的價格；也有高價成交的作品轉(zhuǎn)眼就縮水過半，撿漏與打眼，在這里都有可能。

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