這便是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”。

    實(shí)現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的必要條件之一，是產(chǎn)品的差異�！爱a(chǎn)品差異”包含很多方面，比如品質(zhì)功效的差異、規(guī)格檔次的差異、外觀款式的差異。在畫(huà)家那里，“產(chǎn)品差異”便是畫(huà)作的與眾不同。因?yàn)楫?huà)作與眾不同，許多畫(huà)家脫穎而出，中外美術(shù)史上所有大畫(huà)家的成名發(fā)跡，幾乎不外此途。

    號(hào)稱(chēng)“當(dāng)代藝術(shù)F4”之一的方力鈞，正是靠他很另類(lèi)的“光頭”，殺入江湖。

    1993年11月，方立鈞的《打哈欠的人》被美國(guó)《時(shí)代》用作封面，該雜志是美國(guó)影響最大的新聞周刊，此舉的轟動(dòng)效應(yīng)可想而知，畫(huà)中那位緊閉雙眼、張大嘴巴的光頭，被評(píng)論家所羅門(mén)稱(chēng)作“不只是一個(gè)哈欠，而是解救中國(guó)的吼叫”。這種被栗憲庭命名為“玩世現(xiàn)實(shí)主義”的“潑皮光頭”，一下子撞開(kāi)了世界的大門(mén)，也成為方力鈞長(zhǎng)盛不衰的金字招牌。

    方力鈞剛出道時(shí)畫(huà)光頭，正是“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”的產(chǎn)物。

    方力鈞很早就意識(shí)到：沒(méi)有名氣的年輕藝術(shù)家必須做“最單純、最強(qiáng)烈的東西”，只有靠沖擊力才能給人以印象。在1990年代初期，他為了獲得吸引人注意的“外殼”，選擇了能造成很強(qiáng)視覺(jué)效果的光頭。果然，他的曖昧的、有點(diǎn)反叛的“光頭”，迅速吸引了多方的眼球。

    方立鈞作品里的“光頭”，因?yàn)榕c同類(lèi)“產(chǎn)品”有著巨大的差異而獨(dú)樹(shù)一幟。讓方立鈞獨(dú)樹(shù)一幟的，還有他現(xiàn)實(shí)中的光頭。

    方立鈞的光頭，有一番很搞笑的來(lái)歷。他讀中專(zhuān)時(shí)，校長(zhǎng)規(guī)定男生的頭發(fā)鬢角不能超過(guò)耳朵，他和幾個(gè)愛(ài)玩的男生被強(qiáng)行要求把頭發(fā)剪短。于是他們干脆到理發(fā)店剃成光頭，結(jié)果引來(lái)了全校師生的哄堂大笑，校長(zhǎng)被氣得直哆嗦。那場(chǎng)面，想必是很酷地賺足了眼球。

    可以與“方立鈞式光頭”引發(fā)相似效果的，還有男畫(huà)家的齊肩、甚至及臀的長(zhǎng)發(fā)。

    在很長(zhǎng)一段時(shí)期，長(zhǎng)頭發(fā)似乎成了“藝術(shù)人”的標(biāo)簽，如果在街頭碰到一位“長(zhǎng)頭發(fā)、大胡子、奇裝異服”的家伙，十有八九是畫(huà)畫(huà)的。在1990年代初期的圓明園畫(huà)家村，畫(huà)家們很多都著這套標(biāo)準(zhǔn)裝備。及至他們后來(lái)移師宋莊，當(dāng)?shù)卦敢廒s時(shí)髦的農(nóng)民也學(xué)著蓄起了長(zhǎng)發(fā)。為了跟農(nóng)民區(qū)別，許多畫(huà)家就只好像方力鈞那樣，剃成了光頭。正像方力鈞夫人說(shuō)的，剛開(kāi)始找方力鈞，只要找一個(gè)锃亮的光頭就可以了，現(xiàn)在經(jīng)常是一大堆男人圍坐一圈，全是光頭，倒無(wú)法認(rèn)了。

    畫(huà)家們熱衷的長(zhǎng)發(fā)或光頭，除了好玩，有沒(méi)有好處呢？

    好處還是與“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”有關(guān)。其實(shí)，有利于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的“產(chǎn)品差異”，除前述產(chǎn)品本身的品質(zhì)、規(guī)格、款式等客觀差異外，還包括消費(fèi)者主觀認(rèn)識(shí)上的差異。由于包裝、廣告等方面的與眾不同，可以使客觀上完全相同的產(chǎn)品，被消費(fèi)者認(rèn)為有質(zhì)的差別，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱(chēng)之為“虛假的差異性”。比如，成分完全相同的感冒藥，消費(fèi)者會(huì)明顯輕信某些品牌的療效，即使價(jià)格昂貴也愿意購(gòu)買(mǎi)。

    人們常說(shuō)：“畫(huà)如其人”。這就使很多人認(rèn)為，畫(huà)家外表裝扮得越另類(lèi)，其作品必然越不落俗套。畫(huà)家自己，也會(huì)在這個(gè)邏輯里自鳴得意、甚至自命不凡了。

    不過(guò)，當(dāng)越來(lái)越多的畫(huà)家都變成了光頭，光頭也就不夠很另類(lèi)，反倒是西裝筆挺者更顯眼。在2008年的當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)上，有一位畫(huà)家非常引人注目，他就是作品《面具系列1996No.6》以7537萬(wàn)港元成交、打破了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)世界拍賣(mài)紀(jì)錄的曾梵志。關(guān)于曾梵志的熱議，除了藝術(shù)，還有他與普通藝術(shù)家極不同的外表，他因?yàn)橛孟喈?dāng)講究的名牌西服、香水、腕表，被戲稱(chēng)為“時(shí)尚先生”。

    雖然各種天價(jià)并不完全由各種另類(lèi)的裝扮決定，但誰(shuí)能說(shuō)二者之間沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系呢？■劉曉丹

[聲明]：以上內(nèi)容只代表作者個(gè)人的觀點(diǎn)，并不代表“中國(guó)山水畫(huà)藝術(shù)網(wǎng)”的價(jià)值判斷。