當前,中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)矛盾的根本性問題亟待解決,新的消費市場亟待拓展,新的需求熱點亟待創(chuàng)造;在國際金融危機的沖擊下,中國經(jīng)濟發(fā)展既要解決內(nèi)外部的結(jié)構(gòu)失衡問題,又要形成新的增長引擎,而創(chuàng)新發(fā)展思路,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則可為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供一條有效路徑。
一、在國際金融危機背景下,發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,目前實現(xiàn)中國經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型的重要渠道有兩方面:一是通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級、創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整提高中國制造業(yè)的附加值;二是通過推進新興產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展形成中國經(jīng)濟的新亮點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這兩方面都能發(fā)揮積極的作用。大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅能夠引領(lǐng)我國經(jīng)濟走出金融危機的影響,創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),而且能夠轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式,助力創(chuàng)新型國家建設(shè)。
1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新先導產(chǎn)業(yè)之一
在金融危機中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠找到自身發(fā)展的機會,如國際市場上的“口紅效應(yīng)”,80年代日本動畫王國的崛起,90年代“韓流”的風靡,等等。這些經(jīng)驗表明,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是帶領(lǐng)經(jīng)濟走出危機的先導產(chǎn)業(yè),并能夠促進一些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但對于中國經(jīng)濟的發(fā)展而言,其積極意義不只是一個新興產(chǎn)業(yè)的概念,也不僅僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口,而在于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動,以及在更廣泛領(lǐng)域的系統(tǒng)性創(chuàng)新。
在當前全球性金融危機的形勢下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新已成為一項十分迫切和重要的工程。目前,我國總的對外技術(shù)依賴率超過50%,工業(yè)產(chǎn)品的新開發(fā)技術(shù)有70%屬外源性技術(shù)。而且隨著日益加重的資源環(huán)境的壓力,我國制造業(yè)必須提高自主創(chuàng)新能力,改變低附加值、高消耗、高污染的生產(chǎn)方式。因而我國是急需創(chuàng)新精神的國度。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的范疇,是將文化資本重新組合引入經(jīng)濟系統(tǒng)的新業(yè)態(tài),其特點就在于把文化、技術(shù)、產(chǎn)品(服務(wù))和市場有機地結(jié)合起來。各行各業(yè)都可借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,或應(yīng)用其成果,更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計與策劃,開辟新的“藍海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”,從而促進整個經(jīng)濟系統(tǒng)的升級。比如:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意的融入,附加更多的文化內(nèi)涵,開辟“藍海戰(zhàn)略”,實現(xiàn)差異化競爭;或塑造有特色的品牌,從而提升競爭力;在各類產(chǎn)品設(shè)計,以及城市建設(shè)中都可融入文化創(chuàng)意,包括以色彩調(diào)節(jié)人們的心情、以結(jié)構(gòu)滿足人體的舒適和方便人員的操作、以獨特的造型給人們以豐富的想象等,都可有效地提升產(chǎn)品的附加值;在市場營銷中融入文化創(chuàng)意,引起消費者的文化認同、產(chǎn)生共鳴,或好奇心,可激發(fā)顧客的購買欲望,從而有助于拓展市場,也是啟動內(nèi)需的有效切入點。
2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“兩高一低”的發(fā)展模式,是中國經(jīng)濟由投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的有效戰(zhàn)略。
從長遠看,克服金融危機的影響,實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的根本措施在于遵循科學發(fā)展觀,堅持以人為本,不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以人為本的新發(fā)展模式,其發(fā)展將有助于實現(xiàn)從投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型,促進中國制造向中國創(chuàng)造的跨越。
第一、人的創(chuàng)造力是最寶貴的資源,也是可再生資源,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是開發(fā)人類自身的主體資源,較少消耗自然資源,屬于“兩高一低”(高增長、高附加值、低消耗)的發(fā)展模式,不僅能給每個有創(chuàng)造力的人提供發(fā)揮才能、創(chuàng)造財富的機會,而且能夠促進整個中華民族創(chuàng)新能力的提升,推動創(chuàng)意階層的崛起。
第二、中國是一個文明古國,有豐富多彩的文化資源;通過創(chuàng)意加以開發(fā),可為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù),也可以將中國豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源。與此同時,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在有效刺激消費,擴大內(nèi)需,創(chuàng)造出更多財富和就業(yè)機會的同時,也能夠以大眾化的文化消費品為載體,引領(lǐng)和傳播新觀念,提升群眾的文化素質(zhì),促進人的自身發(fā)展。
第三、文化創(chuàng)意具有較強的滲透力和融合力,通過現(xiàn)代技術(shù)的嫁接,與科技創(chuàng)新形成合力,幾乎可以融入到各行各業(yè),使各行各業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都成為一定文化的載體,從而實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新,推動中國制造走向中國創(chuàng)造。
3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效提升國家軟實力
在全球金融危機的影響下,中國經(jīng)濟依然保持了較快的增長,中國國際地位不斷提高,國際影響日益擴大,國際上漢學升溫。值得注意的是:美國人利用中國的文化開發(fā)了“花木蘭”、“功夫熊貓”等,賺了大把的錢;日本人利用“西游記”、“三國演義”拍動畫,編游戲。外國人都在借中國文化發(fā)財,我們豈甘落后?以中華文化之精華為基礎(chǔ),注入時代元素,融入產(chǎn)品與服務(wù)中;把文化創(chuàng)意、高新技術(shù)和市場需求有機結(jié)合起來,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并借勢開拓國際市場,必將有效提升國家軟實力。
創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有助于富含中國文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)走向國際市場,一方面可以為中國傳統(tǒng)制造業(yè)打開新的市場空間;另一方面還能夠加快我國新媒體、動漫、網(wǎng)游等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更為重要的是,這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是弘揚中華文化,輸出中國價值觀的有效載體,讓世界更客觀地了解中國,提升我國國際形象,增強國家的軟實力。
二、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)情況及鼓勵措施
1、發(fā)達國家都有發(fā)達的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),但各具特色,發(fā)展模式不盡相同
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素是創(chuàng)意人才和文化資源,這兩個要素都具有鮮明的地方個性特色,因此,世界各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的地域差異。一般而言,發(fā)達國家都擁有發(fā)達的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),但因各地經(jīng)濟文化基礎(chǔ)不同,沒有統(tǒng)一的發(fā)展模式。
比如英國,由于歷史上殖民文化形成的語言、宗教和價值觀念泛世界化,所以其傳統(tǒng)文化符號和體系以整個世界為市場,比如莎士比亞、狄更斯、搖滾、足球、大不列顛百科、牛津詞典等等。而美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展則借助兩大驅(qū)動力:一是在其效率經(jīng)濟模式的基礎(chǔ)上,文化得以傳播,成為世界時尚,比如好萊塢、牛仔褲、芭比娃娃等;二是在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)造力,以硅谷、波音、微軟、谷歌等為代表。法國、德國、意大利的特點是利用其歷史文化影響力,比如文化遺產(chǎn)、音樂、美術(shù)和時尚。日本的創(chuàng)意經(jīng)濟是隨著經(jīng)濟增長而興起的,作為世界上影響最大的非主流文化體,日本的機器人、動漫、工業(yè)設(shè)計均體現(xiàn)了人類卓越的創(chuàng)造力。韓國尾隨日本,在政府強力主導的推動下,日益增強其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。其他如拉美、非洲以及亞洲其他經(jīng)濟體,除了滿足其自身的需要之外,基本上以“異域文化”的面目出現(xiàn)于世界創(chuàng)意產(chǎn)品市場。
2、發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已超越一般文化產(chǎn)業(yè)層面,進入創(chuàng)意經(jīng)濟的系統(tǒng)創(chuàng)新階段
國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以英國為先驅(qū),自上世紀90年代后半期開始已經(jīng)歷了十幾年,從當初注重發(fā)展與文化含量高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(如英國政府劃定的13個產(chǎn)業(yè)部門,其中大部分為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)門類)已經(jīng)逐步發(fā)展到包括“版權(quán)、專利、商標和設(shè)計”等在內(nèi)的整個經(jīng)濟系統(tǒng)的層面,進入了創(chuàng)意經(jīng)濟的新階段。創(chuàng)意成果已經(jīng)成為一種新的投入要素滲透和融合到各行各業(yè),產(chǎn)業(yè)間的界限趨于模糊,觸發(fā)了整個經(jīng)濟的系統(tǒng)性創(chuàng)新。在創(chuàng)意經(jīng)濟的新階段,由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)業(yè)的單一產(chǎn)業(yè)層面,因此各國政府在實際操作中,也跳出了初期主要依靠文化部門促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限,由具有綜合協(xié)調(diào)職能的部門負責創(chuàng)意經(jīng)濟的推進。比如,英國、德國、新加坡等國均采取了高層的綜合推進機制,為適應(yīng)新的發(fā)展;德國等歐洲國家也改變了原先將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等同于文化產(chǎn)業(yè)的提法,成立了諸如“創(chuàng)意柏林”的社團組織,今年“德國”雜志出了介紹德國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專輯,德國外交部印制了介紹德國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年歷,翻譯成多國文字,由各駐外使館向全世界散發(fā)宣傳。
3、政府采取各種扶持措施積極協(xié)助開拓國際市場
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,除了政策、人才、資金等條件之外,市場規(guī)模的擴大是不可忽視的重要因素。各國政府都非常支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向世界,積極通過各種方式宣揚、推介本國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品,包括制定創(chuàng)意產(chǎn)品出口相關(guān)保障、稅收優(yōu)惠、貸款支持等政策;在海內(nèi)外組織開展各種創(chuàng)意活動,鼓勵、引導創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)品走向世界。比如日本,自2004年起完善了東京內(nèi)容產(chǎn)品國際交易市場(TIFFCOM),今后的目標是使其成為亞洲最大的國際市場,以支持日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行海外擴張。同時實施“視頻內(nèi)容產(chǎn)品國際合作制作基礎(chǔ)設(shè)施整備項目(J-Pitch事業(yè))”,該項目包括兩方面的內(nèi)容:一是設(shè)立“綜合信息中心”為國內(nèi)外企業(yè)、業(yè)者合作提供信息、牽線搭橋;二是在世界各國舉辦工作展示會,促進劇本開發(fā),建立人脈網(wǎng)絡(luò)。
4、鼓勵各類民間組織直接參與本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
國外政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中十分重視發(fā)揮協(xié)會、大學、研究機構(gòu)等民間組織的橋梁、中介作用,使政府不必直接與企業(yè)打交道,可從繁雜瑣事中抽出身來制定法規(guī)、宏觀政策、計劃與目標。比如英國,設(shè)立了各種形式的中介組織,政府向它們購買服務(wù),這些中介組織主要發(fā)揮政府與企業(yè)間的橋梁作用,幫助和指導創(chuàng)意企業(yè),將它們的創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場。英國政府不直接干預(yù)市場及企業(yè)行為,從創(chuàng)意企業(yè)的培育、審核、認定、監(jiān)督到人才、資金支持,全部由民間組織負責實施,政府只對其進行資格認定、下達任務(wù)指標,并實行指導、監(jiān)督。
5、重視中小創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展,出臺一系列扶持政策措施
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體實際上是廣大中小企業(yè),因此各國都很重視扶持中小企業(yè),直接對中小創(chuàng)意企業(yè)(不僅僅是園區(qū)內(nèi)企業(yè))實施從資金支持、減免稅到技術(shù)、人才、市場開拓支持等積極的扶持政策和措施,建立信用擔保和價值評估體系、官民合作投融資體制、銀行貸款優(yōu)惠政策、出口風險保障制度、提供公共服務(wù)平臺、政府采購制度等措施。比如日本,在投融資方面,由政府與民間合作成立投資基金,以投融資、參股、參與經(jīng)營等多種形式支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營;在保險方面,對出口內(nèi)容產(chǎn)品簽訂知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同后由于戰(zhàn)爭、買方企業(yè)倒閉、外匯匯款限制等等原因而導致的不能回收貨款進行廣泛補償;在稅收方面,規(guī)定中小企業(yè)進行設(shè)備投資時,其購買設(shè)備經(jīng)費可減免7%的稅額,或特別沖抵30%。
6、出臺激活和培育本國創(chuàng)造力的長期戰(zhàn)略性政策創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資本是人的創(chuàng)造力
各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭優(yōu)勢的確立都取決于創(chuàng)意人才及其才能的發(fā)揮,所以各國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略上都注重加大投入,出臺激活和培育創(chuàng)造力的長期政策。如英國2008年2月發(fā)布的“新經(jīng)濟下創(chuàng)意英國的新人才”戰(zhàn)略報告,提出了要激發(fā)每個人的創(chuàng)意才能,締造一流的創(chuàng)意企業(yè)、培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才,報告確定了26條詳細行動計劃和相應(yīng)目標。第一條就是從兒童教育抓起,盡早發(fā)現(xiàn)個人的創(chuàng)意才能,并分別對青少年、成人創(chuàng)意才能的培養(yǎng),創(chuàng)意人才的就業(yè)等提供諸多幫助和有效通道。日韓都在高等院校新開設(shè)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)學科,韓國對于急需的高級復(fù)合型創(chuàng)意人才,采取了集中培養(yǎng)的方式。去年為應(yīng)對危機,新加坡政府出資一千億新元實施提高企業(yè)設(shè)計能力的培訓計劃。
三、借鑒國際經(jīng)驗,加快發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
1、將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入國家創(chuàng)新計劃
科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的兩大引擎,它理應(yīng)成為國家創(chuàng)新戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容。為此建議盡快出臺與“科技創(chuàng)新”并駕齊驅(qū)的“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期發(fā)展規(guī)劃綱要”和近期行動計劃。還要進一步解放思想、更新觀念。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是解放文化生產(chǎn)力的重要舉措,不僅要推進文化產(chǎn)業(yè),還要推進產(chǎn)業(yè)的文化化,使各行各業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)都成為一定文化的載體;同時要整合各種文化資源,通過應(yīng)用技術(shù)的嫁接為各產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)。
2、營造寬松寬容的文化氛圍,鼓勵各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非營利組織的發(fā)展
文化創(chuàng)意的繁榮需要寬松寬容的文化氛圍,對各種文化創(chuàng)意,只要無害就應(yīng)允許其存在。同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要多元文化的交流,交流可以促進創(chuàng)新。
另一方面要積極發(fā)揮社會組織的力量推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,重點推進包括協(xié)會、研究機構(gòu)、大學等非營利組織的建設(shè),這既有利于突破條塊分割的弊端,也有利于更廣泛地開展國際交流。為此建議:盡快成立全國性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會,整合社會各界力量,協(xié)助政府推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;建立國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌促進中心,定期舉辦節(jié)事活動,設(shè)立國家級的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大獎,為創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品提供信息、展示、推介等公共服務(wù)。
3、制定促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策
建立跨部門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動機構(gòu),建立協(xié)調(diào)機制,制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。包括:建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資基金,擔�；�,鼓勵創(chuàng)新的獎勵計劃和文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的財政支持政策等;制定支持中小創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展政策,包括促進投融資與風險分擔的機制、知識產(chǎn)權(quán)的保護與運作、加強與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才培養(yǎng)等;出臺“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系”的指導性意見,以便各級政府部門在實際操作中能夠規(guī)范并有效地落實國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項鼓勵政策。
4、以2010年舉辦上海世博會為契機,推進中國創(chuàng)意城市的建設(shè)
世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)層面的第一階段發(fā)展到創(chuàng)意經(jīng)濟的第二階段,一些發(fā)達的國際大都市已進一步向“創(chuàng)意社會”第三階段發(fā)展。我國可以以2010年上海世博會為契機,推進中國創(chuàng)意城市的建設(shè),在北京、上海、深圳等條件成熟的地區(qū)開展“創(chuàng)意示范城區(qū)”的試點建設(shè),跳出單純的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”建設(shè)的局限,結(jié)合城市規(guī)劃、旅游休閑等,采取特殊政策,實現(xiàn)創(chuàng)意硬軟件的互動,在街區(qū)、社區(qū)的地理范圍內(nèi)真實地展示中國文化創(chuàng)意的成果,逐步推進我國創(chuàng)意城市的建設(shè)工作。
[聲明]：以上內(nèi)容只代表作者個人的觀點，并不代表“中國山水畫藝術(shù)網(wǎng)”的價值判斷。
