黃永玉（中國山水畫藝術(shù)網(wǎng)編輯）
酒鬼酒包裝（中國山水畫藝術(shù)網(wǎng)編輯）
酒鬼酒快照:
酒鬼酒—-瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應(yīng)，動靜結(jié)合。是典型的異類包裝。酒鬼酒之名，拜著名畫家黃永玉先生所賜。并題日：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱。
酒鬼出世
黃永玉、1924年生，湖南鳳凰人，土家族，擅長版畫、中國畫、曾任美術(shù)干事、編輯、教師、記者等。1953年從香港回到北京后，歷任中央美術(shù)學院講師、副教授、教授、曾獲意大利共和國騎士勛章。
黃永玉說“十多年前，我在湘西老家，湘泉領(lǐng)導來找我請我設(shè)計一個酒瓶的外包裝。我叫人弄了一切麻布袋，縫成一個口袋，將沙粒塞滿口袋后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋脖子上，這就是今天酒鬼酒的外包裝。為了便于倒酒，一個姓叢的人就在瓶口上劃了一條溝，隨后我題名“酒鬼”酒，廠方說不好聽，我說色鬼、煙鬼很討人厭，但酒鬼可愛，就用這名字�！�
酒鬼酒小試牛刀
黃永玉設(shè)計出酒鬼瓶時，大伙都覺得納悶：這瓶即不是清澈透明的玻璃瓶，又不是典雅光滑的細磁樽，不過是黃泥巴燒成的精土陶，能銷出去吧？黃永玉淡淡的說“你們回去覺得好，就做一批出來，我拿到北京幫助推銷，若是覺得不好，就給我退回來，沒有關(guān)系的”。
成品出來后，黃永玉將三箱“湘泉”運到北京。從未搞過推銷的名畫家一通忙活后，很快使1.5元一瓶的湘泉，以5元一瓶的價格旺銷起來。甚至連一些不喝酒的人也來湊熱鬧。都說“酒瓶本身就是工藝品，買來可送朋友又可解酒癮，還可飽眼福，真是一舉數(shù)得”。
酒鬼酒幽默的名字，孤絕奇異的瓶子和瓶子上由黃永玉親自撰寫的酒鬼寫照再配上一副情趣十足的《酒鬼圖》，黃永玉成全了文化酒的一個絕妙品牌。使得“湘泉”，“酒鬼”聲名遠揚。一炮打響，成為八十年代少年英雄。
點評：
酒鬼酒成就少年英雄，首在命名，其次在于包裝的獨特性。在物質(zhì)供應(yīng)大于需求的今天，商品品種極其豐富。要想使自己的品牌被消費者記住，首要的一點是品牌命名。品牌名稱應(yīng)該讓消費者易讀、易記，能產(chǎn)生聯(lián)想。只有這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。品牌命名不僅僅是一個給產(chǎn)品取名過程，更是一個將市場，產(chǎn)品定位，形象、情感、風俗、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的一個系統(tǒng)工程。它以其隱含的形象、價值“可使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。在“注意力經(jīng)濟時代”外包裝的人性化、差異化、感性化可獲得極大的市場優(yōu)勢。酒鬼酒的“搶眼”包裝為其以后打開全國大中城市市場起到了直接的誘導購買作用，這一點是不容質(zhì)疑的。
黃永玉
1924年7月9日出生在湖南省鳳凰縣城沱江鎮(zhèn)。土家族人。筆名黃杏檳、黃牛、牛夫子。土家族人，受過小學和不完整初級中學教育。因家境貧苦，12歲就外出謀生，流落到安徽、福建山區(qū)小瓷作坊做童工，后來輾轉(zhuǎn)到上海、臺灣和香港。14歲開始發(fā)表作品，以后一段時間主攻版畫，其獨具風格的版畫作品飲譽國內(nèi)外。十六歲開始以繪聲繪色畫畫及木刻謀生。曾任瓷場小工、小學教員、中學教員、家眾教育館員、劇團見習美術(shù)隊員、報社編輯、電影編劇及中央美術(shù)學院教授、中國美術(shù)家協(xié)會副主席。
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